西安廣告公司：參展商必知：展會的傳播要素（三）

 　　4)電子媒介

 

 　　包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏，電腦觸摸屏等，最新的視頻音頻技術(shù)設(shè)備總會及時地出現(xiàn)在展臺上。它們進(jìn)一步在時間維度上傳達(dá)展品信息;并詮釋抽象的文化精神;同時也起到營造氛圍的作用。

 

 　　5)新媒體———網(wǎng)絡(luò)

 

 　　展臺有限的空間所容納的信息量相對于參展者的全部是極少的一部分，但它是參展者最想表達(dá)的內(nèi)容，相當(dāng)于廣告的訴求點(diǎn)。現(xiàn)在許多展臺上都會連接互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)，在信息量上作有效的補(bǔ)充和無限的延伸。真實(shí)的展臺中運(yùn)用虛擬的網(wǎng)絡(luò)作為信息傳達(dá)的一種方式，不在乎效果的好壞，而在于量的大小。

 

 　　6)現(xiàn)場演出和活動

 

 　　國內(nèi)展會的大型展臺通常會設(shè)有小舞臺進(jìn)行喧鬧的歌舞表演和有獎競猜活動。國外的展會雖然安靜得多，但也會有定時的技術(shù)講座和表演。例如在柏林家電展上，一些大企業(yè)的展臺上演出啞劇，表現(xiàn)其產(chǎn)品使用起來是多么方便和有效。這些活動的主要目的是更加生動地演示展品、烘托氣氛、吸引觀眾，形式上沖擊力很強(qiáng)烈，但內(nèi)容表達(dá)得不多。

 

 　　7)空間媒介

 

 　　展臺是個沒有地基的臨時建筑，遠(yuǎn)望過去是一個三維實(shí)體，走近或走入其中，會發(fā)現(xiàn)那是為物的展示和人的活動而創(chuàng)建的空間場所。它比建筑或室內(nèi)環(huán)境更加豐富多彩，通過空間、造型、平面設(shè)計、色彩、燈光、材質(zhì)等來建構(gòu)環(huán)境氛圍和形象實(shí)體。同時上述的實(shí)物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融匯其中。實(shí)物展品、文字圖片、視頻音頻、網(wǎng)絡(luò)、語言和現(xiàn)場活動各個要素既是獨(dú)立的信息傳達(dá)者，又是整個展臺空間的一份子，協(xié)調(diào)一致，相互烘托，共同構(gòu)成空間媒介。

 

 　　由于參與展會活動的傳播者與受傳者目的明確，所以展會傳達(dá)的信息也都是目標(biāo)明確的有矢之的。首先，信息的定向性強(qiáng)，即對特定的觀眾傳達(dá)特定的信息。其次，信息更替快，時效性強(qiáng)。

 

 

 

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