西安廣告公司： 展會有什么基本的類別?企業該如何選擇適合自己的展會?（一）

 

       綜合展會

        既展出工業品，也展出消費品；既吸引工商界人士，也吸引消費者。這類展會一般規模都相當大，往往按行業劃分展區并被視規模設國際展廳供外國參展企業使用。

        大型綜合展會能比較全面地反映經濟或工業的發展狀況及實力。對政府引導經濟發展，工商業了解并跟上發展趨勢都很有幫助。大型綜合展會有良好的展覽經濟效益和地方經濟效益，因此，地方政府、展覽公司、展場公司都希望舉辦大型綜合展會。綜合展會還適合跨行業經營的公司展出。 但是綜合展會的經濟效益不如專業展會。因此這類展會的發展前景是專業化。

 

       貿易展會

        參展企業和參觀者主體是商人的展會。或參觀這類展會的目的很多，包括進行市場調研、開拓銷售渠道、樹立公司和產品形象、提高銷售額等，最終的目的是做貿易。貿易展會的展期多為3~5天，舉辦日期、地點相對穩定，有規律。

        貿易展會限制參展企業的行業。不對口的公司一般不允許參加展出。參展企業可以是行業內的制造商、貿易商、批發商、經銷商、代理商以及咨詢等有關服務公司。參觀者主要是對口的貿易公司人員。大都是經過挑選并經過特殊途徑（直接發函，在專業刊物刊登廣告等）邀請而來的“目標觀眾”。他們通過登記入場 。公眾一般都 被排除要外。這類展會重視觀眾質量，貿易展會通常禁止直接銷售。

 

       消費展會

        面對公眾消費者開放的。這類展會多具有地方性質，一般是綜合性質，比如理想家庭展會；也有一些是專業文學事業上的資助者，比如游艇展。展會通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費者，需要買門票參觀展會。這類展會重視觀眾數量。展出的公司主要是經營消費品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產品已投入市場或將快投入市場，或能從展臺直接銷售中獲利的公司參展。這類展會對提高產品的知名度有較好的效果。有些工廠也參加消費展會。主要是直接了解市場反映，直接聽取消費者的意見，以便改進產品，設計、生產適銷對路的產品。消費展會要是中國常被稱作展銷會。

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